Клієнт: gorenje-partner.com.ua 



Бренд: Gorenje

Канали просування: Google Ads



Цілі: Впізнаваність бренду серед потенційних користувачів, просування нових товарів бренду, збільшення продажів через сайт

Про проект: Співпраця з Gorenje розпочалася у 2020 році та тривала упродовж шести місяців проектної роботи

Про бренд Gorenje

Gorenje — це один із провідних європейських брендів побутової техніки, заснований у Словенії в 1950 році. Компанія спеціалізується на виробництві високоякісної кухонної та побутової техніки, що вирізняється стильним дизайном, інноваційними технологіями та надійністю. Продукція Gorenje продається більш ніж у 90 країнах світу й орієнтована на споживачів, які цінують як функціональність, так і естетику. Бренд відомий своїми сучасними рішеннями для кухні, включно з духовими шафами, холодильниками, пральними машинами та варильними панелями.

Завдання кампанії

Основним завданням було поліпшити результати реклами та залучити більше цільових покупців. Для цього ми використовували комплексний підхід, включаючи кілька типів рекламних кампаній.

Інструменти та стратегія Google Ads

Пошукові кампанії із сегментацією за категоріями

Ми розділили кампанії за ключовими категоріями продукції Gorenje (холодильники, пральні машини, духові шафи тощо). Це дало змогу точно таргетувати користувачів, які шукають певні типи товарів, і збільшити релевантність оголошень.

Пошукові кампанії за моделями

Для кожної популярної моделі Gorenje ми створили окремі кампанії, що дало змогу охопити користувачів, які перебувають на етапі ухвалення рішення і готові до купівлі конкретної моделі.

DSA (Dynamic Search Ads)

Використання динамічних пошукових оголошень допомогло розширити охоплення шляхом автоматичного показу реклами за пошуковими запитами, які не були покриті основними кампаніями.

Shopping-кампанії із сегментацією за категоріями

Рекламні кампанії Google Shopping забезпечили візуальне представлення продуктів у пошуковій видачі. Ми розділили кампанії за категоріями товарів, що допомогло точніше націлити рекламу і збільшити шанси на конверсію.

Результати кампанії Google Ads

Зниження вартості кліка на 14,55%

Завдяки точній сегментації та постійній оптимізації ставок, нам вдалося знизити вартість кліка, що дало змогу ефективніше витрачати рекламний бюджет і отримувати більше трафіку за менші гроші.

Зростання середнього чека на 24%

Шляхом залучення цільової аудиторії, яка була готова до покупки, вдалося значно збільшити середній чек. Реклама була спрямована на клієнтів, які шукали не тільки бюджетні моделі, а й продукцію преміумсегмент.

Зростання транзакцій на 18%

Оптимізація рекламних кампаній і ефективний ретаргетинг дали змогу збільшити кількість транзакцій, що відбилося на загальних продажах продукції Gorenje.

ROI збільшився на 230%

У результаті всіх оптимізацій, повернення на інвестиції (ROI) зросло на 230%, що свідчить про значне підвищення ефективності реклами та виправданості вкладень.

Висновки

Комплексний підхід до просування Gorenje через Google Ads дав змогу значно підвищити продажі та поліпшити ключові метрики. Поділ кампаній за категоріями та моделями, використання динамічних оголошень і Shopping-кампаній забезпечили зниження вартості кліка, зростання середнього чека і збільшення кількості транзакцій. Цей кейс демонструє, що грамотне використання інструментів Google Ads у поєднанні з постійною оптимізацією може призвести до значного зростання ROI та ефективного управління бюджетом.