Клієнт: hikvision.org.ua

Бренд: Hikvision



Канали просування: Google Ads

Цілі: Зростання продажів через сайт (кошик, звернення), просування новинок компанії Hikvision



Про проект: Співпраця з Hikvision розпочалася у 2017 році та тривала упродовж п'яти років до 2022 року

Про бренд Hikvision

Hikvision — це світовий лідер у галузі відеоспостереження та безпеки. Заснована у 2001 році, компанія пропонує широкий спектр інноваційних рішень 
для відеоспостереження, включно з камерами, системами зберігання даних та програмним забезпеченням для управління відео контентом. Продукцію Hikvision використовують як у бізнесі, так і в державних проєктах по всьому світу, надаючи передові рішення в галузі безпеки та охорони.

Інструменти та підходи

Пошукові кампанії із сегментацією за категоріями

Ми розділили кампанії за основними категоріями продукції Hikvision (камери, відеореєстратори, системи відеоспостереження тощо), що дало змогу точно таргетувати користувачів, зацікавлених у конкретних продуктах.

Пошукові кампанії за моделями

Для просування популярних моделей обладнання було створено окремі кампанії з фокусом на тих, хто перебуває на стадії ухвалення рішення про купівлю конкретного пристрою.

DSA-кампанії (Dynamic Search Ads)

Динамічні оголошення допомогли розширити охоплення шляхом автоматичного показу реклами за пошуковими запитами, які не були охоплені основними кампаніями.

Динамічний ремаркетинг

Використання динамічного ремаркетингу дало змогу повертати користувачів, які раніше взаємодіяли з сайтом, з показом релевантних товарів і персоналізованих пропозицій.

Результати кампанії

Зниження вартості кліка на 21,46%

Завдяки оптимізації ставок і підвищенню релевантності оголошень, нам вдалося знизити вартість кліка, що зробило кампанії більш економічними і результативними.

CTR пошукових кампаній 10,84%

Високий CTR підтверджує, що пошукові оголошення були чітко націлені на інтереси користувачів, що підвищило ймовірність кліків і переходів на сайт.

Зростання доходу на 61,14%

Завдяки точному налаштуванню рекламних кампаній і залученню цільової аудиторії, дохід компанії значно зріс.

Зростання транзакцій на 84,84%

Збільшення кількості транзакцій стало можливим завдяки ефективній рекламній стратегії, яка залучила платоспроможних клієнтів і збільшила продажі продукції Hikvision.

Цікаві факти про Hikvision

Лідер на ринку відеоспостереження: Hikvision — найбільший світовий постачальник рішень для відеоспостереження та безпеки, що пропонує широкий асортимент продуктів для бізнесу та приватних осіб.

Інновації в штучному інтелекті: Компанія активно розвиває технології на базі AI для поліпшення аналітики та автоматизації процесів безпеки.

Глобальна присутність: Hikvision працює в більш ніж 150 країнах і має офіси в ключових регіонах світу.

Р&D-центр: Понад 40% співробітників компанії працюють у галузі досліджень і розробок.

Складнощі просування ніші відеонагляду і безпеки, та їх вирішення

1. Довгий цикл прийняття рішень у клієнтів

Проблема: Клієнти, особливо B2B, можуть довго приймати рішення, що знижує негайні конверсії.

Рішення: Ремаркетинг для повернення користувачів, зацікавлених у товарах, і використання персоналізованих пропозицій для прискорення процесу.

2. Низький рівень конверсій через кошик і дзвінки

Проблема: Попри трафік, користувачі можуть не завершити покупки через кошик або не телефонувати.

Рішення: Оптимізація користувацького інтерфейсу і додавання чату для миттєвої допомоги. Також варто впровадити інструменти call-tracking для аналізу та оптимізації телефонних дзвінків.

3. Відстеження та оцінка ефективності кампаній

Проблема: Труднощі з оцінкою ефективності рекламних кампаній, особливо для телефонних дзвінків.
Рішення: Інтеграція систем відстеження дзвінків (call-tracking) і аналіз даних для поліпшення рекламних стратегій.

Висновки

Рекламна кампанія в Google Ads для бренду Hikvision показала результати завдяки правильній сегментації, використанню динамічних оголошень та ефективному ремаркетингу. Зниження вартості кліка, високий CTR і зростання транзакцій підтверджують успішність стратегії. Комплексний підхід дозволив не тільки збільшити дохід компанії, а й створити довгострокові зв'язки з клієнтами, зацікавленими в професійних рішеннях для безпеки.