Клієнт: Stellantis NV, stellantis.com

Бренди: Peugeot, Opel, Citroën

Канали просування: Meta Ads (Facebook, Instagram)

Цілі: Збільшення охоплення, взаємодій та трафіку на Instagram для трьох автомобільних брендів Stellantis: Peugeot, Opel і Citroën

Про проект: Робота по Stellantis розпочалася у 2022 році, в партнерстві з компанією Sasquatch що відповідає у проекті за SMM. У кейсі показано період 6 міс. роботи команди Stratton Analytics за 2023 рік

Про компанію Stellantis

Stellantis — один із найбільших світових автовиробників, створена у 2021 році внаслідок злиття Fiat Chrysler Automobiles та PSA Group. До портфоліо Stellantis входять такі автомобільні бренди, як Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS, Fiat, Jeep, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram Trucks та Vauxhall. Компанія працює на глобальному ринку та пропонує інноваційні рішення в автомобільній галузі, приділяючи увагу як традиційним ДВЗ, так і електромобілям.

Meta Ads: популяризація брендів

Спеціалісти з таргетованої реклами Stratton Analytics провели комплексну рекламну кампанію для брендів Peugeot, Opel та Citroën з групи Stellantis, використовуючи платформу Meta Ads (Facebook і Instagram).

Основні цілі рекламної кампанії включали:

Охоплення — залучення нових унікальних користувачів і збільшення впізнаваності кожного з брендів на території України.

Взаємодія — підвищення активності аудиторії та формування довірчих відносин.

Мета «Лайки» — збільшення кількості підписників на бізнес-сторінках.

Трафік на Instagram — генерація цільового трафіку на профілі брендів у Instagram.

Просування Reels — акцент на відеоформати для поліпшення залученості та зростання підписників через Instagram Reels.

Результати кампанії для Peugeot

Охоплення: 4 046 987

Взаємодії: 2 048 678

Підписники: 7 568

Кліки на Instagram: 64 852

CPC (вартість за клік): $0,04

CTR (клікабельність): 1,75%

Кампанія для бренду Peugeot сфокусувалася на залученні нових користувачів і створенні залученої аудиторії, результатом чого стали високі показники взаємодій і приріст підписників на Instagram.

Факт: модель Peugeot 408 автомобіль року в Україні 2024 за вибором автомобілістів

Порівняння результатів — «Підписники»

Кількість підписників — це не просто числовий показник, а важливий фактор, що впливає на довіру до бренду, органічне охоплення та ефективність рекламних кампаній. Велика кількість підписників допомагає знизити витрати на рекламу, поліпшити клікабельність оголошень і збільшити конверсії завдяки ретаргетингу та розширенню аудиторії через Lookalike кампанії.

Результати кампанії для Opel

Охоплення: 3 749 013

Взаємодії: 1 485 978

Підписники: 4 950

Кліки на Instagram: 35 895

CPC: $0,03

CTR: 1,83%

В кампанії для Opel акцентували увагу на залученні користувачів у контент з демонстрацією технологій бренду і його цінностей. Стратегія дала хороший результат за співвідношенням ціни за клік і кількості кліків на Instagram.

Порівняння результатів СPC між брендами

CPC у рекламних кампаніях Meta є важливим індикатором ефективності реклами. Його зниження при збереженні релевантної аудиторії та якісного контенту допомагає збільшити кількість кліків і знизити витрати на залучення клієнтів. Однак важливо балансувати між вартістю кліка і якістю аудиторії, щоб забезпечувати високу конверсію і рентабельність рекламних кампаній.

Результати кампанії для Citroën

Охоплення: 3 418 785

Взаємодії: 1 053 905

Підписники: 4 526

Кліки на Instagram: 40 159

CPC: $0,12

CTR: 1,58%

Для кампанії Citroën ми підібрали стратегію просування через Reels, що дало значний приріст підписників бізнес-сторінок і збільшення трафіку на Instagram-профіль, хоча вартість кліка виявилася дещо вищою, порівняно з іншими брендами.

Порівняння результатів СTR між брендами

CTR безпосередньо впливає на ефективність рекламних кампаній у Meta. 
Високий CTR знижує вартість кліка, покращує рентабельність рекламних вкладень 
та підвищує кількість конверсій. Це важливий показник, який дає змогу оцінити, наскільки успішно реклама привертає увагу і мотивує користувачів на цільову дію. Поліпшення CTR — це один з основних кроків для оптимізації рекламних кампаній 
і збільшення їхньої результативності.

Складнощі з якими зіштовхнулися в ході просування авто-брендів у Meta

Висока конкуренція: автомобільний ринок перенасичений, реклама може губитися серед безлічі пропозицій від конкурентів.

Таргетинг на вузьку аудиторію: проблеми з точним визначенням інтересів користувачів, що може знижувати ефективність реклами.

Довгий цикл прийняття рішення: купівля автомобіля — це серйозне рішення, 
 користувачі можуть не одразу реагувати на рекламу.

Зростання витрат на рекламу: конкуренція може збільшувати вартість кліків та зниження рентабельності.

Висновки

Завдяки використанню платних рекламних кампаній в Meta Ads, команда Stratton Analytics допомогла брендам Peugeot, Opel та Citroën досягти хороших результатів. Кампанії не тільки збільшили охоплення і взаємодії, а й значно підвищили трафік на Instagram, що сприяло зростанню лояльної аудиторії та підписників. Оптимізація витрат на кліки та ефективне просування через Reels показали, що комплексний підхід може забезпечити зростання впізнаваності та довіри до брендів Stellantis.