Ребрендинг — це потужний інструмент для змін у сприйнятті бренду аудиторією. Він може стати тим самим золотим ключем, який відкриє двері до масштабування бізнесу та нових фінансових горизонтів. Однак, як і будь-який значний крок, ребрендинг має свої ризики та виклики.
Розберімось, чому варто замислитись над оновленням вашого бренду, як неправильний підхід може нашкодити, і, найголовніше, як правильно виконаний ребрендинг здатен підняти бізнес на абсолютно новий рівень.
Як ребрендинг змінює бізнес
ВИДІЛЯЄ серед конкурентів
У світі, де багато брендів діють за шаблонами, ребрендинг дає змогу створити власний «блакитний океан». Оновлений імідж привертає увагу нової аудиторії, часто молодшої, більш сучасної та прогресивної. Це відкриває можливості для розширення ринку та росту компанії.
Наприклад, зміна дизайну чи стратегії може зробити ваш бренд яскравим та унікальним, допомагаючи вам залишити конкурентів позаду.
ПРИБИРАЄ старе сприйняття
Ребрендинг дає змогу клієнтам поглянути на вашу компанію під іншим кутом, позбавити її негативного сприйняття (якщо таке є). Ви можете побудувати абсолютно нове уявлення про ваш бізнес, як зовні, так і всередині компанії, що приверне увагу амбітних та компетентних співробітників.
ЗМІНЮЄ підхід до маркетингу
Іноді бренди тягнуть за собою багаж старих асоціацій, що можуть бути негативними або застарілими. Ребрендинг дає можливість перезапустити бренд, змінити його образ в очах споживачів і навіть залучити нових, талановитих співробітників, яким імпонує новий імідж компанії.
ОНОВЛЮЄ маркетинговий підхід
Ребрендинг — це не лише новий логотип чи кольори. Це також привід змінити стратегію маркетингу. Ви можете використовувати сучасні платформи, нові канали комунікації та інструменти, які раніше залишались поза увагою.
СТВОРЮЄ конкурентну перевагу
Професійні зміни у бренді покращать ваше внутрішнє сприйняття свого бізнесу, та сприйняття його вашою командою, що своєю чергою підійме загальний настрій та ККД (коефіцієнт корисної дії).
ВПЛИВАЄ на ваш бізнес всередині
Оновлення бренду впливає не тільки на клієнтів, а й на внутрішнє сприйняття бізнесу командою. Новий образ може надихнути співробітників, підвищити їх мотивацію та продуктивність.
Оновлений імідж привертає увагу нової аудиторії, часто молодшої, більш сучасної та прогресивної
Реальні приклади ребрендингу у 2024 році
Світові бренди не стоять на місці, вони постійно оновлюють свій імідж. Ось кілька яскравих прикладів:
PepsiCo: У 2024 році компанія повернулася до впізнаваного класичного логотипа, водночас додавши сучасні кольори. Це рішення поєднало традиції та інновації, викликавши ностальгію і водночас інтерес у молодої аудиторії.
Nokia: Цей технологічний гігант пішов на кардинальні зміни, представивши сучасний мінімалістичний логотип із яскравими градієнтами. Попри критику деяких дизайнерів у соцмережах, оновлений імідж став символом змін і оновлення підходів компанії.
Peugeot: Автомобільний бренд повернувся до історичного логотипа 1876 року, водночас повністю змінивши своє позиціювання та стратегію бізнесу. Цей крок допоміг компанії зміцнити зв’язок із традиціями та вивести бренд на новий рівень.
Більш детально про зміни кожного з представлених брендів ви з потреби зможете знайти як на сайтах брендів, так і у незалежних ЗМІ.
Потенційні ризики ребрендингу
Якщо підійти до ребрендингу необдумано, це може призвести до серйозних проблем:
СУБ’ЄКТИВНА оцінка
Якщо ви не є професійним дизайнером, краще не займатися розробкою самостійно. Неправильна оцінка може зіпсувати весь проєкт. Професійний ребрендинг завжди починається з досліджень та підготовки.
Загальні ВИТРАТИ
Ребрендинг — це інвестиція. Професійні послуги коштують дорого, але результат вартий витрат. До того ж доступ до топових експертів часто обмежений через високий попит.
ГОТОВНІСТЬ бізнесу до змін
Перед початком процесу важливо оцінити готовність вашого бізнесу до змін. Ребрендинг зачіпає всі аспекти: сайт, упаковку, маркетинг, матеріали для друку. Ви повинні бути готові до тривалого та складного процесу.
СВОЄЧАСНІСТЬ ідеї
Якщо процес впровадження затягнеться, оновлений бренд може стати застарілим ще до виходу. Тому планування та своєчасність — критично важливі.
СПРИЙНЯТТЯ аудиторією
Люди часто насторожено сприймають зміни, навіть якщо вони очевидно кращі. Перші реакції можуть бути негативними. Та якщо у вас є чітка стратегія позиціювання, клієнти поступово оцінять зміни.
Люди часто насторожено сприймають зміни, навіть якщо вони очевидно кращі.
Чи варто робити ребрендинг? Висновки:
Ребрендинг — це завжди ризик, але також це можливість для зростання. Він може змінити сприйняття бренду клієнтами, надихнути команду та відкрити нові горизонти для бізнесу.
Переваги
- Зміна іміджу залучає нову аудиторію.
- Підвищується лояльність постійних клієнтів.
- З’являються нові маркетингові можливості.
- Покращується внутрішній клімат у компанії.
Як підготуватись до ребрендингу
- Проаналізуйте свій бренд Подумайте, які аспекти вашого бізнесу потребують змін. Який образ ви хочете створити? Які цілі поставити?
- Обговоріть ідеї з командою Зберіть команду, проведіть стратегічну сесію. Часто співробітники бачать те, що залишається поза увагою керівництва.
- Зверніться до професіоналів
Консультація з експертами — це перший крок до успіху. Вони допоможуть оцінити ваші потреби та уникнути помилок.
Ребрендинг — це не лише новий логотип чи слоган, це перезавантаження всього бізнесу. Якщо ви готові до змін, цей крок може стати вашим квитком до нового етапу розвитку.
