Клиент: gorenje-partner.com.ua



Бренд: Gorenje

Каналы продвижения: Google Ads



Цели: Узнаваемость бренда среди потенциальных пользователей, продвижение новых товаров бренда, увеличение продаж через сайт

О проекте: Сотрудничество с Gorenje началось в 2020 году и продолжалось в течение шести месяцев проектной работы

О бренде Gorenje

Gorenje — это один из ведущих европейских брендов бытовой техники, основанный в Словении в 1950 году. Компания специализируется на производстве высококачественной кухонной и бытовой техники, отличающейся стильным дизайном, инновационными технологиями и надежностью. Продукция Gorenje продается более чем в 90 странах мира и ориентирована на потребителей, ценящих как функциональность, так и эстетику. Бренд известен своими современными решениями для кухни, включая духовые шкафы, холодильники, стиральные машины и варочные панели.

Задание кампании

Основной задачей было улучшить результаты рекламы и привлечь больше целевых покупателей. Для этого мы использовали комплексный подход, включая несколько типов рекламных кампаний.

Инструменты и стратегия Google Ads

Поисковые кампании с сегментацией по категориям

Мы разделили кампании по ключевым категориям продукции Gorenje (холодильники, стиральные машины, духовые шкафы и т.д.). Это позволило точно таргетировать пользователей, ищущих определенные типы товаров и увеличить релевантность объявлений.

Поисковые кампании по моделям

Для каждой популярной модели Gorenje мы создали отдельные кампании, что позволило охватить пользователей, находящихся на этапе принятия решения и готовых к покупке конкретной модели.

DSA (Dynamic Search Ads)

Использование динамических поисковых объявлений помогло расширить охват за счет автоматического показа рекламы по поисковым запросам, которые не были покрыты основными кампаниями.

Shopping-кампании с сегментацией по категориям

Рекламные кампании Google Shopping обеспечили визуальное представление продуктов в поисковой выдаче. Мы разделили кампании по категориям товаров, что помогло более точно нацелить рекламу и увеличить шансы на конверсию.

Результаты кампании Google Ads

Снижение стоимости клика на 14,55%

Благодаря точной сегментации и постоянной оптимизации ставок нам удалось снизить стоимость клика, что позволило эффективнее тратить рекламный бюджет и получать больше трафика за меньшие деньги.

Рост среднего чека на 24%

Путем привлечения целевой аудитории, готовой к покупке, удалось значительно увеличить средний чек. Реклама была направлена ​​на клиентов, искавших не только бюджетные модели, но и продукцию премиумсегмента.

Рост транзакций на 18%

Оптимизация рекламных кампаний и эффективный ретаргетинг позволили увеличить количество транзакций, что отразилось на общих продажах Gorenje.

ROI увеличился на 230%

В результате всех оптимизаций возврат на инвестиции (ROI) вырос на 230%, что свидетельствует о значительном повышении эффективности рекламы и оправданности вложений.

Выводы

Комплексный подход к продвижению Gorenje через Google Ads позволил значительно повысить продажи и улучшить ключевые метрики. Разделение кампаний по категориям и моделям, использование динамических объявлений и Shopping-кампаний обеспечили снижение стоимости клика, рост среднего чека и увеличение количества транзакций. Этот кейс показывает, что грамотное использование инструментов Google Ads в сочетании с постоянной оптимизацией может привести к значительному росту ROI и эффективному управлению бюджетом.