Клиент: hikvision.org.ua

Бренд: Hikvision



Каналы продвижения: Google Ads

Цели: Рост продаж через сайт (корзина, обращение), продвижение новинок компании Hikvision



О проекте: Сотрудничество с Hikvision началось в 2017 году и продолжалось в течение пяти лет до 2022 года.

О бренде Hikvision

Hikvision — это мировой лидер в области видеонаблюдения и безопасности. Основанная в 2001 году, компания предлагает широкий спектр инновационных решений для видеонаблюдения, включая камеры, системы хранения данных и программное обеспечение для управления видео контентом. Продукция Hikvision используется как в бизнесе, так и в государственных проектах по всему миру, предоставляя передовые решения в области безопасности и охраны.

Инструменты и подходы

Поисковые кампании с сегментацией по категориям

Мы разделили кампании по основным категориям Hikvision (камеры, видеорегистраторы, системы видеонаблюдения и т.п.), что позволило точно таргетировать пользователей, заинтересованных в конкретных продуктах.

Поисковые кампании по моделям

Для продвижения популярных моделей оборудования были созданы отдельные кампании с фокусом на тех, кто находится в стадии принятия решения о покупке конкретного устройства.

DSA-кампании (Dynamic Search Ads)

Динамические объявления помогли расширить охват путем автоматического показа рекламы по поисковым запросам, не охваченным основными кампаниями.

Динамический ремаркетинг

Использование динамического ремаркетинга позволило возвращать пользователей, ранее взаимодействовавших с сайтом, с показом релевантных товаров и персонализированных предложений.

Результаты кампании

Снижение стоимости клика на 21,46%

Благодаря оптимизации ставок и повышению релевантности объявлений, нам удалось снизить стоимость клика, что сделало кампании более экономичными и результативными.

CTR поисковых кампаний 10,84%

Высокий CTR подтверждает, что поисковые объявления были четко ориентированы на интересы пользователей, что повысило вероятность кликов и переходов на сайт.

Рост дохода на 61,14%

Благодаря точной настройке рекламных кампаний и привлечению целевой аудитории доход компании значительно возрос.

Рост транзакций на 84,84%

Увеличение количества транзакций стало возможным благодаря эффективной рекламной стратегии, привлекшей платежеспособных клиентов и увеличению продаж продукции Hikvision.

Интересные факты о Hikvision

Лидер рынка видеонаблюдения: Hikvision — крупнейший мировой поставщик решений для видеонаблюдения и безопасности, который предлагает широкий ассортимент продуктов для бизнеса и частных лиц.

Инновации в искусственном интеллекте: Компания активно развивает технологии на базе AI для улучшения аналитики и автоматизации процессов безопасности.

Глобальное присутствие: Hikvision работает в более чем 150 странах и имеет офисы в ключевых регионах мира.

Р&D-центр: Более 40% сотрудников компании работают в области исследований и разработок.

Сложности продвижения ниши видеонаблюдения и безопасности и их решения

1. Долгий цикл принятия решений у клиентов

Проблема: Клиенты, особенно B2B, могут долго принимать решения, снижающие немедленные конверсии.

Решение: Ремаркетинг для возврата пользователей, заинтересованных в товарах, и использование персонализированных предложений для ускорения процесса.

2. Низкий уровень конверсий через корзину и звонки

Проблема: Несмотря на трафик, пользователи могут не завершить покупки через корзину или не звонить по телефону.

Решение: Оптимизация пользовательского интерфейса и добавление чата для мгновенной помощи. Также следует внедрить инструменты call-tracking для анализа и оптимизации телефонных звонков.

3. Отслеживание и оценка эффективности кампаний

Проблема: Затруднения по оценке эффективности рекламных кампаний, особенно для телефонных звонков.
Решение: Интеграция систем отслеживания звонков (call-tracking) и анализ данных по улучшению рекламных стратегий.

Выводы

Рекламная кампания в Google Ads для бренда Hikvision показала результаты благодаря правильной сегментации, использованию динамических объявлений и эффективному ремаркетингу. Снижение стоимости клика, высокий CTR и рост транзакций подтверждают успеваемость стратегии. Комплексный подход позволил не только увеличить доход компании, но и создать долгосрочные связи с клиентами, заинтересованными в профессиональных решениях по безопасности.