Клиент: Stellantis NV, stellantis.com

Бренды: Peugeot, Opel, Citroën

Каналы продвижения: Meta Ads (Facebook, Instagram)

Цели: Увеличение охвата, взаимодействий и трафика на Instagram для трех автомобильных брендов Stellantis: Peugeot, Opel и Citroën

О проекте: Работа по Stellantis началась в 2022 году, в партнерстве с компанией Sasquatch, отвечающей в проекте за SMM. В кейсе показан период 6 мес. работы команды Stratton Analytics за 2023 год.

О компании Stellantis

Stellantis — один из крупнейших мировых автопроизводителей, создана — 2021 год, в результате слияния Fiat Chrysler Automobiles и PSA Group. В портфолио Stellantis входят такие автомобильные бренды, как Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS, Fiat, Jeep, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram Trucks и Vauxhall. Компания работает на глобальном рынке и предлагает инновационные решения в автомобильной отрасли, уделяя внимание как традиционным ДВС, так и электромобилям.

Meta Ads: популяризация брендов

Специалисты по таргетированной рекламе Stratton Analytics провели комплексную рекламную кампанию для брендов Peugeot, Opel и Citroën из группы Stellantis, используя платформу Meta Ads (Facebook и Instagram).

Основные цели рекламной кампании включали:

Охват — привлечение новых уникальных пользователей и увеличение узнаваемости каждого из брендов на территории Украины.

Взаимодействие — повышение активности аудитории и формирование доверительных отношений.

Цель «Лайки» — увеличение количества подписчиков на бизнес-страницах.

Трафик на Instagram — генерация целевого трафика на профиле брендов в Instagram.

Продвижение Reels — упор на видео форматы для улучшения вовлеченности и роста подписчиков через Instagram Reels.

Результаты кампании для Peugeot

Охват: 4 046 987

Взаимодействия: 2048678

Подписчики: 7 568

Клики на Instagram: 64 852

CPC (стоимость за клик): $0,04

CTR (кликабельность): 1,75%

Кампания для бренда Peugeot сфокусировалась на привлечении новых пользователей и создании привлеченной аудитории, результатом чего стали высокие показатели взаимодействий и прирост подписчиков на Instagram.

Факт: модель Peugeot 408 автомобиль года в Украине 2024 года по выбору автомобилистов

Сравнение результатов — «Подписчики»

Количество подписчиков — это не просто числовой показатель, а важный фактор, влияющий на доверие к бренду, органический охват и эффективность рекламных кампаний. Большое количество подписчиков помогает снизить расходы на рекламу, улучшить кликабельность объявлений и увеличить конверсии благодаря ретаргетингу и расширению аудитории через Lookalike кампании.

Результаты кампании для Opel

Охват: 3 749 013

Взаимодействия: 1 485 978

Подписчики: 4 950

Клики на Instagram: 35 895

CPC: $0,03

CTR: 1,83%

В компании для Opel акцентировали внимание на привлечении пользователей в контент с демонстрацией технологий бренда и его ценностей. Стратегия дала хороший результат по соотношению цены за клик и количеству кликов на Instagram.

Сравнение результатов СPC между брендами

CPC в рекламных кампаниях Meta является важным индикатором эффективности рекламы. Его снижение при сохранении релевантной аудитории и качественного контента помогает увеличить количество кликов и снизить затраты на привлечение клиентов. Однако важно балансировать между стоимостью клика и качеством аудитории, чтобы обеспечивать высокую конверсию и рентабельность рекламных кампаний.

Результаты кампании для Citroën

Охват: 3 418 785

Взаимодействия: 1 053 905

Подписчики: 4 526

Клики на Instagram: 40 159

CPC: $0,12

CTR: 1,58%

Для компании Citroën мы подобрали стратегию продвижения через Reels, что дало значительный прирост подписчиков бизнес-страниц и увеличение трафика на Instagram-профиль, хотя стоимость клика оказалась несколько выше по сравнению с другими брендами.

Сравнение результатов СTR между брендами

CTR оказывает непосредственное влияние на эффективность рекламных кампаний в Meta.
Высокий CTR снижает стоимость клика, улучшает рентабельность рекламных вложений и увеличивает количество конверсий. Это важный показатель, позволяющий оценить, насколько успешно реклама привлекает внимание и мотивирует пользователей на целевое действие. Улучшение CTR – это один из основных шагов для оптимизации рекламных кампаний и увеличения их результативности.

Сложности с которыми столкнулись в ходе продвижения автобрендов в Meta

Высокая конкуренция: автомобильный рынок перенасыщен, реклама может теряться среди множества предложений конкурентов.

Таргетинг на узкую аудиторию: проблемы с точным определением интересов пользователей, что может снижать эффективность рекламы.

Долгий цикл принятия решения: покупка автомобиля это серьезное решение, пользователи могут не сразу реагировать на рекламу.

Рост расходов на рекламу: конкуренция может увеличивать стоимость кликов и снижение рентабельности.

Выводы

Благодаря использованию платных рекламных кампаний в Meta Ads, команда Stratton Analytics помогла брендам Peugeot, Opel и Citroën добиться хороших результатов. Кампании не только увеличили охват и взаимодействие, но и значительно повысили трафик на Instagram, что способствовало росту лояльной аудитории и подписчиков. Оптимизация расходов на клики и эффективное продвижение через Reels показали, что комплексный подход может обеспечить рост узнаваемости и доверия к брендам Stellantis.