Ребрендинг — это мощный инструмент для изменений в восприятии бренда аудиторией. Он может стать тем же золотым ключом, который откроет двери к масштабированию бизнеса и новым финансовым горизонтам. Однако, как и любой крупный шаг, ребрендинг имеет свои риски и вызовы.
Разберемся, почему стоит задуматься об обновлении вашего бренда, как неправильный подход может навредить, и, самое главное, как правильно выполненный ребрендинг способен поднять бизнес на совершенно новый уровень.
Как ребрендинг меняет бизнес
ВЫДЕЛЯЕТ среди конкурентов
В мире, где многие бренды действуют по шаблонам, ребрендинг позволяет создать свой «голубой океан». Обновленный имидж привлекает внимание новой аудитории, часто более молодой, более современной и прогрессивной. Это открывает возможности расширения рынка и роста компании. К примеру, изменение дизайна или стратегии может сделать ваш бренд ярким и уникальным, помогая вам оставить конкурентов позади.
УБРАЕТ старое восприятие
Ребрендинг позволяет клиентам взглянуть на вашу компанию под другим углом, избавить ее от негативного восприятия (если такое есть). Вы можете построить совершенно новое представление о вашем бизнесе, как снаружи, так и внутри компании, что привлечет внимание амбициозных и компетентных сотрудников.
ИЗМЕНЯЕТ подход к маркетингу
Иногда бренды влекут багаж старых ассоциаций, которые могут быть отрицательными или устаревшими. Ребрендинг позволяет перезапустить бренд, изменить его образ в глазах потребителей и даже привлечь новых, талантливых сотрудников, которым импонирует новый имидж компании.
ОБНОВЛЯЕТ маркетинговый подход
Ребрендинг — это не только новый логотип или цвет. Это также повод сменить стратегию маркетинга. Вы можете использовать современные платформы, новые каналы коммуникации и инструменты, которые раньше оставались без внимания.
СОЗДАЕТ конкурентное преимущество
Профессиональные изменения в бренде улучшат ваше внутреннее восприятие своего бизнеса и восприятие его вашей командой, которая в свою очередь поднимет общий настрой и КПД (коэффициент полезного действия).
ВЛИЯЕТ на ваш бизнес внутри
Обновление бренда оказывает влияние не только на клиентов, но и на внутреннее восприятие бизнеса командой. Новый образ может вдохновить сотрудников, повысить их мотивацию и производительность.
Обновленный имидж привлекает внимание новой аудитории, часто более молодой, более современной и прогрессивной
Реальные примеры ребрендинг в 2024 году
Мировые бренды не стоят на месте, постоянно обновляя свой имидж. Вот несколько ярких примеров:
PepsiCo: В 2024 году компания вернулась к узнаваемому классическому логотипу, в то же время добавив современные цвета. Это решение объединило традиции и инновации, вызвав ностальгию и в то же время интерес у молодой аудитории.
Nokia: Этот технологичный гигант пошел на кардинальные изменения, представив современный минималистичный логотип с яркими градиентами. Несмотря на критику некоторых дизайнеров в соцсетях, обновленный имидж стал символом изменений и обновления подходов компании.
Peugeot: Автомобильный бренд вернулся к историческому логотипу 1876 года, полностью изменив свое позиционирование и стратегию бизнеса. Этот шаг помог компании укрепить связь с традициями и вывести на новый уровень бренд.
Более подробно об изменениях каждого из представленных брендов вы по необходимости сможете найти как на сайтах брендов, так и в независимых СМИ.
Потенциальные риски ребрендинга
Если подойти к ребрендингу необдуманно, это может привести к серьезным проблемам:
СУБЪЕКТИВНАЯ оценка
Если вы не являетесь профессиональным дизайнером, лучше не заниматься разработкой самостоятельно. Неправильная оценка может испортить весь проект. Профессиональный ребрендинг всегда начинается с исследований и подготовки.
Общие РАСХОДЫ
Ребрендинг — это инвестиция. Профессиональные услуги стоят дорого, но результат стоит затрат. К тому же доступ к топовым экспертам часто ограничен из-за высокого спроса.
ГОТОВНОСТЬ бизнеса к изменениям
Перед началом процесса важно оценить готовность вашего бизнеса к переменам. Ребрендинг затрагивает все аспекты: веб-сайт, упаковку, маркетинг, материалы для печати. Вы должны быть готовы к длительному и сложному процессу.
СВОЕВРЕМЕННОСТЬ идеи
Люди часто настороженно воспринимают изменения, даже если они очевидно лучше. Первые реакции могут быть отрицательными. Если у вас есть четкая стратегия позиционирования, клиенты постепенно оценят изменения.
ВОСПРИЯТИЕ аудиторией
Люди часто настороженно воспринимают изменения, даже если они очевидно лучше. Первые реакции могут быть отрицательными. Если у вас есть четкая стратегия позиционирования, клиенты постепенно оценят изменения.
Люди часто настороженно воспринимают изменения, даже если они очевидно лучше.
Стоит ли делать ребрендинг? Выводы:
Ребрендинг — это всегда риск, но также это возможность для роста. Он может изменить восприятие бренда клиентами, воодушевить команду и открыть новые горизонты для бизнеса.
- Смена имиджа привлекает новую аудиторию.
- Увеличивается лояльность постоянных клиентов.
- Возникают новые маркетинговые способности.
- Улучшается внутренний климат компании.
Как подготовиться к ребрендингу
- Проанализируйте свой бренд. Подумайте, какие аспекты вашего бизнеса нуждаются в изменениях. Какой образ вы хотите создать? Какие цели поставить?
- Обсудите идеи с командой. Соберите команду, проведите стратегическую сессию. Часто сотрудники видят то, что остается без внимания руководства.
- Обратитесь к профессионалам Консультация с экспертами – это первый шаг к успеху. Они помогут оценить ваши потребности и избежать ошибок.
Ребрендинг — это не только новый логотип или слоган, это перезагрузка всего бизнеса. Если вы готовы к переменам, этот шаг может стать вашим билетом на новый этап развития.
